Digital Data Marketing

Workshop de abertura

• Dinâmica de Integração e boas-vindas

Introdução ao Curso

• Refletir sobre o papel do profissional de marketing hoje.
• Estabelecer relações as disciplinas do curso pensadas em uma integração Marketing & Tecnologia.

Creative Thinking

• Uma nova abordagem para um problema
• Resolução de um conflito entre funcionários
• Um novo resultado de um conjunto de dados
• Uma abordagem inédita para obter receita
• Um novo produto – ou recurso de produto

Agile Marketing Project

• Sprints de Marketing
• Teste e Aprendizado Contínuo
• Colaboração Cross-Functional
• Priorização Baseada em Valor

Data Governance & Privacy

• Estrutura Organizacional e Responsabilidades
• Papel do CDO (Chief Data Officer), Comitê de Governança de Dados, Políticas e Definição de Padrões de Qualidade de Dados, Políticas de Privacidade de Dados
• Catalogação de Dados e Metadados
• Conformidade Regulatória e Segurança de Dados

Public Relations & Reputation Management

• Propósito e valores
• Presença digital
• Prevenção e Gestão de Crises

Neuromarketing

• Percepção Sensorial; Emoções e Tomada de Decisão
• Comportamento do Consumidor Online
• Heurística e Gatilhos Mentais
• Neurodesign e Neuroestética

Digital Marketing Strategy

• Princípios básicos
• Pesquisa e Análise de Mercado
• Criação e comunicação do valor de sua marca
• Os 8 Ps do marketing digital

Making Data Driven Decisions

• Cultura Data Driven
• Analytics
• Métricas e decisões

Growth Marketing

• Introdução ao Growth Marketing Funnel
• Aquisição: direcione tráfego para seu produto
• Ativação e Retenção
• Estratégia e Otimização: Como e o que testar
• Métricas e Mensuração

Media Intelligence & Planning

• Media Monitoring
• Social Listening e análise de dados
• Planejamento multicanal
• Investimento de marketing e resultados de negócio
• Planejamento de Mídia: display, redes sociais (Facebook/Instagram Ads, LinkedIn Ads e Twitter Ads), comunidades e campanhas (Youtube Ads e Google Adwords)
• Mídia Programática e de Performance

Jornada do Consumidor

• Mapeamento da jornada do cliente
• Melhorando a experiência do cliente com o ERRC (Eliminar, aumentar, reduzir e criar)
• Estratégia de conteúdo: Processo e gerenciamento
• Criação de hubs de conteúdo

E-CRM

• Princípios Orientadores do ECRM
• Escopo da Estratégia ECRM
• Objetivos Estratégicos de Negócios
• Objetivos Estratégicos do ECRM
• Responsabilidade e Governança da Estratégia ECRM

Search Marketing

• Conceitos de marketing de busca
• On Page SEO
• SEO técnico
• Off Page SEO
• Local SEO
• Algoritmo do Google

CX e Analytics

• UX e Design Thinking Experience
• Design Personas: elementos, segmentação e listening

Omnichannel Sales

• Fundamentos de social selling
• Encontrando e direcionando clientes em potencial
• Atrair, engajar e reter clientes
• Live Commerce

Web Analytics

• Data & Measurement
• Consolidação métricas transversais
• Google Analytics & Optimizer

Marketing Automation

• Martech e Digital Analytics
• Key Automation Platforms
• Panorama mundial e brasileiro

Recommendation systems

• Tipos de recomendação
• Teoria dos grafos
• Centralidade: grau, proximidade e intermediação

Augmented Analytics

• Modelos analíticos
• Técnicas, Ferramentas e Soluções

Data Storytelling

• Storytelling
• Dados, Narrativa e Visualização
• Teoria Gestalt

Data Art & Visualization

• Tipos e Exploração de dados visuais
• Social Graph Visualization
• Teoria Gestalt: estrutura, lógica e padrões

Introdução à Tecnologia Generativa

• O que é IA generativa
• Como ela é usada
• Como ela difere dos métodos tradicionais de aprendizado de máquina

Processamento de Aprendizagem

• Follow-up do curso
• Validação dos Conhecimentos
• Oportunidades no Mercado
• Próximos passos para o Profissional de Arquitetura
• Congruência entre as Disciplinas
• Feedbacks Individuais

Empreendedorismo e Inovação

• Ecossistema Empreendedor
• Intraempreendedorismo
• Inovação
• Open Innovation
• Ideias e Oportunidades
• Business Canvas – BMG
• Prototipação e Design Thinking
• Análise Financeira
• Economia Criativa
• Técnicas de Pitching
• Cases de Sucesso do Cenário Nacional e Global

Effective Leadership Program (Nova School of Business & Economics)

• Lisboa

The Entrepreneurship Program (Babson College)

• Boston